Comment écrire un article de blog qui va générer du trafic, méthodologie

Simon Lee

Simon Lee

Table des matières

Vous avez un site Internet mais vous n’avez pas assez de visiteurs ? Vous avez lu partout sur Internet que pour augmenter le trafic de son site web il fallait publier des articles de blog ? Et vous avez raison. Pour Google le contenu est roi, et vu que Google est le Dieu de l’Internet, celui qui a le droit de vie ou de mort sur votre site web, autant suivre ses directives. Depuis ma toute première publication sur le web en 2002, j’ai rédigé des milliers d’articles de blog, j’ai monté une équipe éditoriale spécialisée dans le content marketing et j’ai fondé une belle agence digitale. C’est donc en vieux loup de mer que je vous livre dans cet article la méthodologie pas à pas pour écrire des articles de blog. Mais attention, pas n’importe quels articles, pas ceux qui s’écrivent en moins d’une heure ou 5 petites étapes sans effort, mais ceux qui génèrent du trafic ! Car publier pour publier n’a aucun intérêt, publier pour augmenter son trafic et faire des ventes, c’est là tout l’enjeu d’une bonne rédaction web.

Tout commence par le bon sujet…

N’écrivez pas un article sur un sujet qui n’intéresse personne !!! C’est une erreur classique de débutant. Si personne ne fait de recherche sur le sujet que vous voulez traiter, vous n’aurez, a fortiori, pas de visiteurs… Voyons maintenant comment éviter de se fourvoyer dans une voie sans potentiel de trafic.

Sur une feuille de papier, écrivez les mots clés qui vous passent pas la tête, ceux en rapport avec votre métier, avec vos produits ou vos services, avec les besoins de vos clients, avec vos concurrents. Pour illustrer ce paragraphe, nous nous mettrons dans la peau d’un fleuriste parisien qui cherche à développer ses ventes en ligne grâce à son blog.

Exemples de mots clés pour un blog de fleuriste
Exemples de mots clés pour un blog de fleuriste

Maintenant il s’agit d’affiner et de développer cette liste, de trouver d’autres idées de sujets, d’écarter les mots clés sans trafic de recherche et de les classer par potentiel. Pour cela il faut utiliser des outils en ligne gratuits ou payants. Vous n’êtes pas obligé de tous les utiliser, mais comprenez bien que plus vous analyserez finement vos mots-clés, plus de chances vous aurez de publier un article de blog qui va générer du trafic.

Google pour obtenir de nouvelles idées

La page de résultat de Google est une mine d’informations gratuite pour trouver de nouvelles idées de sujets :

Répétez ces recherches pour chacun de vos mots clés initiaux et vous obtiendrez une très grande liste d’idées de sujets pour votre article de blog, rapidement et gratuitement.

Le seul problème avec les suggestions de Google, c’est qu’ils ne nous indiquent pas le trafic de recherche lié à chacun des mots clés. Pire encore, d’expérience il s’est avéré que certains mots clés proposés par Google ne génèrent en fait pas de trafic mensuel… Pour cela on peut utiliser un autre service de la firme de Moutain View : Google Ads.

Google Ads pour connaître le trafic de recherche

Google Ads est un service qui vous permet « d’acheter » des mots-clés pour faire apparaître votre site web en haut des résultats d’une recherche. Mais vous pouvez aussi utiliser ce service pour obtenir une estimation du trafic généré par un mot clé, gratuitement.

Tout d’abord créez un compte en vous rendant à l’adresse https://ads.google.com/. Puis rendez-vous dans l’outil de planification des mots clés :

Outil pour obtenir une estimation du trafic généré par un mot clé
Outil pour obtenir une estimation du trafic généré par un mot clé

Vous remarquerez que vous pouvez aussi accéder à un outil pour trouver de nouveaux mots clés. Personnellement, je préfère largement procéder comme décrit dans le précédent chapitre, en utilisant les résultats de Google directement, car les idées sont plus concrètes et naturelles, et en plus on peut avoir un aperçu de la concurrence.

Cliquez alors sur « Obtenir le volume de recherche et les prévisions », et renseignez tous les mots clés que vous avez trouvés jusqu’à maintenant :

Renseignez les mots clés pour obtenir leur trafic de recherche
Renseignez les mots clés pour obtenir leur trafic de recherche

Et nous voyons que nous pouvons écarter des mots clés qui ne génèrent pas de trafic :

Mots clés classés par trafic de recherche
Mots clés classés par trafic de recherche

Si vous vous donnez déjà la peine de suivre ces deux premières étapes, vous obtiendrez non seulement une gigantesque liste d’idées de sujets pour vos articles de blog, mais en plus vous éviterez de rédiger pour des mots clés qui ne génèrent pas de trafic.

Les générateurs de mots clés ou Keyword tool

Vous pouvez déjà bien vous en sortir en utilisant Google comme décrit précédemment, mais sachez qu’il existe aussi des outils dédiés à la recherche et à l’analyse des mots clés : les générateurs de mots clés, ou « Keyword tools » en anglais. Certains sont gratuits, d’autres payants.

L’avantage de ces outils réside dans le fait qu’ils utilisent des sources d’information plus variées, proposent des suggestions plus fines de mots clés, donnent des résultats plus précis sur le trafic de recherche et font gagner du temps dans la présentation des données. A vrai dire, les agences digitales dignes de ce nom (comme Simafri 😉 ) ne peuvent se passer de ces services.

Voici quelques Keyword tools les plus populaires :

Exemples de mots clés générés par un keyword tool payant
Exemples de mots clés générés par un keyword tool payant

La phase de recherche et de construction du plan

Maintenant vous avez une idée précise du sujet que vous allez traiter, dans notre exemple ce serait « Quelles fleurs offrir pour un mariage ». Mais il n’est pas encore temps de rédiger !!! Avant, il faut analyser les articles concurrents, voir comment on peut proposer un meilleur contenu et construire le plan de l’article de blog.

Retournez sur Google et tapez-y votre sujet :

Analyse des articles concurrents
Analyse des articles concurrents

Cliquez sur chacun des 10 premiers résultats et lisez avec attention les articles. Sur votre feuille de papier, notez au fur et à mesure les bonnes idées à reprendre et les points que vous pensez pouvoir améliorer :

  • des explications plus claires, plus approfondies
  • des photos plus pertinentes
  • des informations plus récentes
  • une expérience plus profonde et plus pertinente
  • une meilleure présentation
  • etc.

Commencez à dégager une structure pour votre article, c’est–à-dire ses sous-paragraphes avec leur sous-titre.

La qualité de l’information et la valeur ajoutée apportées par votre article de blog sont primordiales, c’est ce qui fera votre différence, vous évitant de vous noyer dans la masse amorphe des contenus bas de gamme sur Internet.

Astuce : vous pouvez utiliser les suggestions de Google pour construire votre plan.

Concernant notre exemple en fil rouge, voici ce que à quoi ressemblerait le plan de mon article de blog « Quelles fleurs offrir pour un mariage » :

  • Brève introduction sur l’importance des fleurs à offrir lors d’un mariage
  • Paragraphe 1 : La signification des couleurs des fleurs
  • Paragraphe 2 : Les fleurs à choisir pour un mariage
  • Paragraphe 3 : Bouquet de fleurs ou composition florale
  • Paragraphe 4 : Quand se faire livrer les fleurs
  • Paragraphe 5 : Astuces et erreurs à éviter
  • Conclusion et ouverture vers d’autres sujets

Rédigez votre article de blog

Voilà, vous avez désormais toutes les cartes en main pour passer à la rédaction de votre article de blog ! Vous avez passé du temps durant ces étapes préliminaires, mais maintenant vous allez en gagner et surtout vous avez maximisé vos chances de publier un article qui rapportera du trafic.

Les règles de la rédaction web

Voici les règles les plus importantes pour faire une bonne rédaction web :

  • Restez vous-même, les gens aiment l’authenticité.
  • Fournissez des informations pertinentes à forte valeur ajoutée et des détails.
  • Utilisez le champ sémantique de votre domaine d’expertise, sans tomber pour autant dans une énumération ostentatoire de termes technico-techniques, restez simple et accessible.
  • Construisez des phrases simples (sujet – verbe – complément), évitez les périphrases et les tournures rédactionnelles lourdes.
  • Ne faites pas de hors sujet, restez concentré sur votre mot-clé précis, vous pourrez éventuellement faire une ouverture vers d’autres sujets en conclusion.
  • Ne plagiez pas !!! Ou vous subirez le courroux des ayants droit et de Google…
  • Aérez votre texte, entrecoupez ce dernier d’images, de photos, d’illustrations, et si cela est justifié, de vidéos.
  • Placez de nombreux liens internes et autant de liens externes pertinents que nécessaire.
  • Bien sûr, bannissez les fautes d’orthographe, de grammaire, de conjugaison, de style, de ponctuation, etc. Cela nuira non seulement à votre référencement naturel, mais également à votre image.
  • Utilisez des listes à puces ou numérotées pour vos énumérations (comme je suis en train de le faire maintenant).
  • Ne vous souciez pas de la longueur de l’article, écrivez-en suffisamment pour fournir toutes les informations utiles, pas plus.
  • Respectez la structure de votre plan d’article, les sous-titres et les sous-paragraphes.

Et la règle la plus importante : faites tous les efforts nécessaires pour satisfaire votre lectorat.

Il est temps d'écrire votre article de blog !
Il est temps d’écrire votre article de blog !

Relisez, mettez en forme et relisez encore une fois

Tous les auteurs sans exception commettent des erreurs, ne serait-ce que par inattention. Vous et moi y compris. Alors relisez vous, attentivement, soigneusement. Si possible, faites une pause entre votre rédaction et votre relecture ; reprendre le texte à froid vous permettra d’avoir suffisamment de recul pour repérer les coquilles et autres boulettes. Et oui, il existe des correcteurs orthographiques gratuits et payants. Ceux gratuits intégrés dans des éditeurs de texte comme OpenOffice, LibreOffice ou encore Google Docs sont excellents et feront parfaitement l’affaire. Je vous conseille de les utiliser. Pour les plus exigeants, voici quelques correcteurs orthographiques payants qui ont fait leurs preuves :

Personnellement, ce que j’aime bien faire, c’est de travailler la mise en forme en même temps que j’effectue ma première relecture. La mise en forme consiste à améliorer la lisibilité de votre texte en :

  • Mettant les éléments importants en gras
  • Mettant en italique certains noms propres, abréviations et acronymes
  • Soulignant certains passage (je n’utilise pas cette mise en forme, mais rien ne vous empêche de le faire)
  • Vérifiant si je peux transformer un bloc d’énumération en liste à puces ou numérotées
  • Créant des tableaux lorsque cela est pertinent
  • Modifiant certaines couleurs (par exemple en mettant en vert les avantages et en rouge les inconvénients)
  • Sautant des lignes pour éviter les « petits pâtés » de texte
  • Simplifiant certaines tournures de phrases
  • Créant des blocs de couleur et/ou des colonnes

Tout ce qui peut améliorer la lisibilité et l’attractivité de votre texte est bon à prendre, sans pour autant transformer ce dernier en sapin de Noël.

Vous avez fini la mise en forme ? Bon bah relisez encore une fois, si si faites moi confiance, relisez… Les coquilles sont tenaces.

Relisez bien votre article de blog avant de le publier
Relisez bien votre article de blog avant de le publier

Remarques sur les images

Les images, et plus généralement les éléments visuels sont très importants. Ne publiez pas sans en insérer une poignée dans votre article de blog ! Bien sûr, choisissez des images dont vous possédez les droits d’auteur ou qui sont libres de droits. Vous pouvez également avoir recours aux banques d’images gratuites ou payantes comme 123RF ou le célèbre Shutterstock. Ces quelques euros investis sublimeront votre chef d’oeuvre. Pour les plus exigeants d’entre vous, vous pouvez créer vos propres visuels sur-mesures avec un outil comme Canva. Effet garanti si vous réalisez une infographie qui fera le buzz… Enfin, il reste l’option de l’illustrateur professionnel qui vous dessinera des images que personne d’autre n’aura, le summum de la distinction.

Avant d’envoyer les images dans votre site web, redimensionnez les, compressez les et renommez les en utilisant des mots-clés qui décrivent ce qu’elles représentent. Par exemple, au lieu de publier une photo portant le nom de DSC956456.jpg, renommez la en bouquet-mariage.jpg. Renseignez systématiquement la balise alt en décrivant de manière encore plus précise la photo, comme par exemple « Un bouquet parfait pour un mariage ». Enfin, si possible, ajoutez une légende (balise caption).

En étant pointilleux sur le respect de ces règles, vous améliorerez non seulement le référencement naturel de votre article de blog, mais également celui de vos images elles-mêmes, sources non négligeables de trafic supplémentaire.

Remarques sur les liens internes et externes

Les liens sont l’essence même de l’Internet. C’est comme ça que Tim Berners-Lee a posé les bases de ce magnifique réseau au début des années 90 : chaque page web peut être liée à une autre grâce à un hyperlien.

Il est très important de créer de nombreux liens internes (des liens entre des pages de votre site web), c’est ce qu’on appelle le maillage interne. Je ne vais pas rentrer dans les détails algorithmiques de Google, mais en gros cela permet :

  • à vos visiteurs de naviguer facilement dans votre site web
  • de structurer votre site web (et de le faire comprendre à Google)
  • d’indiquer quelles sont vos pages importantes
  • d’éviter les pages orphelines

Plus de liens internes il y aura, mieux ça sera.

Ensuite, il y a les liens externes, les liens qui pointent vers d’autres sites web. Ils sont tout aussi importants, ne les sous-estimez pas. Les liens externes permettent :

  • d’appuyer vos affirmations
  • de prouver que vous avez fait des recherches
  • de conforter le contexte sémantique de votre article
  • d’apporter de la valeur ajoutée à vos lecteurs
  • de montrer que vous êtes expert dans votre domaine
  • d’améliorer votre référencement naturel
  • de faire plaisir une webmaster qui pourrait un jour vous renvoyer l’ascenseur
  • de faire fonctionner le web…

Peaufinez les balises SEO

C’est une étape un peu technique, mais pas compliquée à maîtriser, et malheureusement souvent négligée, voire ignorée. Les balises SEO sont ces petits détails qu’un lecteur ne verra pas forcément, mais qui peuvent faire toute la différence pour le référencement de votre article de blog. Si vous utilisez un CMS comme WordPress pour faire tourner votre blog, bonne nouvelle : il existe des plugins comme Yoast SEO ou Rank Math qui vont vous faciliter la vie. Sinon il faut voir avec votre webmaster.

Les balises SEO importantes et à chouchouter sont :

  • Le titre de la page (qui servira à la fois pour la balise title et la balise h1)
  • Les balises h2, h3, voire h4 qui servent aux sous-titres dans votre article
  • Les balises alt des images
  • La balise meta-description qui peut être utilisée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (et donc qui joue directement sur votre taux de clics)
  • Et pour les plus avancée d’entre vous, les balises liés au Schema Markup (si vous ne savez pas ce que c’est, vous pouvez ignorer)

Dernière étape avant de publier

A faire impérativement avant de publier : optimiser l’URL de votre article de blog, aussi appelé par certains CMS le slug ou le permalien. L’adresse web de votre article doit être courte et comporter les mots clés que vous ciblez.

Exemple de permalien non optimisé : https://monsite.com/quelles-sont-les-fleurs-a-offrir-pour-un-mariage-post-45856
Exemple de permalien optimisé : https://monsite.com/fleurs-mariage/

Permalien d'un article de blog
Permalien d’un article de blog

Et enfin… vous pouvez publier ! Félicitations 🙂

Mais je dois vous dire une chose : ce n’est pas terminé, il reste encore 2 étapes à passer pour vraiment mettre toutes les chances de votre côté et maximiser le potentiel de trafic de votre article de blog.

Complétez le maillage interne

Je vous en avais déjà parlé précédemment, le maillage interne ou le fait de placer des liens entre les pages de votre site Internet. Nous en avons bien mis dans notre article de blog vers d’autres pages existantes du site web, mais nous n’en avons pas encore créé dans l’autre sens, des autres pages vers la nouvelle publication…

L’idée est donc d’éditer vos précédents articles pour y placer un lien vers votre dernière création intellectuelle. L’insertion du lien doit être naturelle, et il est parfois nécessaire de modifier légèrement le texte original pour y parvenir.

Si votre blog comporte peu de publications, il sera facile de passer sur chacune de ces dernières pour voir s’il est possible d’y insérer un lien interne. Par contre, cela se corse si vous avez déjà publié beaucoup d’articles. Dans ce cas, aller de publication en publication se révélera inutilement chronophage, et tenter de se rappeler le contenu de chacune d’entre elles, utopique. pas d’inquiétude, j’ai 2 solutions pour vous.

La première consiste tout simplement à utiliser le moteur de recherche interne de votre site web, s’il y en a un bien sûr. Dans notre exemple en fil rouge, nous taperons « fleurs mariage » ou même seulement « mariage » et le logiciel de publication renverra la liste des articles contenant ces mots clés.

Et si vous ne disposez pas d’un moteur de recherche interne ou s’il est peu efficace (comme dans le cas de WordPress), vous pouvez utiliser la recherche avancée de Google en y tapant « site:monsite.com mon mot clé ». Dans notre exemple, ce serait donc « site:monsite.com fleurs mariage » ou « site:monsite.com mariage ». En commençant votre recherche par « site:monsite.com », vous indiquez à Google que vous souhaitez limiter la recherche aux pages de votre site web uniquement. Simple, efficace et gratuit.

Il ne vous reste plus qu’à éditer vos précédents articles de blog et d’y placer un lien vers votre nouvelle publication.

Partagez votre article dans les réseaux sociaux

Est-ce que cette étape fera vraiment la différence ? Peut-être que non, mais elle ne mange pas de pain ! Alors pourquoi s’en priver. Au pire vous aurez perdu quelques minutes pour partager votre article de blog dans les principaux réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et Linkedin, au mieux votre article sera tellement bon qu’il sera partagé par vos fans, puis les amis de vos fans, augmentant ainsi son trafic organique et améliorant son référencement naturel.

Partage d'un article de blog dans Twitter
Partage d’un article de blog dans Twitter
Partage d'un article de blog dans Facebook
Partage d’un article de blog dans Facebook

Voilà, vous avez terminé le processus de rédaction et de publication d’un article de blog avec pour objectif de générer du trafic ! Cependant, je ne vais pas m’arrêter là, je vais maintenant vous offrir quelques bonus pour aller encore plus loin dans votre stratégie de content marketing 🙂

Pour aller plus loin

Planifier vos articles de blog

Il est important de publier des articles de blog régulièrement afin de montrer aux moteurs de recherche que votre site est actif, et ainsi gagner encore quelques positionnements dans les résultats de leurs recherches. Il vaut mieux publier peu mais à une fréquence fixe (comme par exemple un article par mois) que beaucoup au début, puis plus rien après.

Et pour cela je vous conseille l’aide de Trello. C’est un excellent logiciel en ligne gratuit qui permet d’organiser vos tâches dans un tableau « kanban », avec des cartes et des colonnes.

Vous vous souvenez au tout début de la procédure de rédaction web, lorsque vous avez mené une recherche de sujets ? Vous vous êtes finalement retrouvé avec une longue liste d’idées de laquelle vous n’en avez retenu qu’une seule. Il serait dommage d’oublier les autres sujets et de devoir recommencer tout ce travail d’analyse la prochaine fois que votre clavier vous appellera…

Dans votre tableau Trello, créez 4 colonnes :

  1. Idées
  2. A faire
  3. En cours
  4. Terminés

Il vous suffit de consigner vos idées non traitées dans la première colonne, une carte par sujet, et le tour est joué ! Le moment venu, vous pourrez piocher une carte de la colonne « Idées » et la déplacer au fur et mesure de l’avancement de votre rédaction.

Autres avantages de Trello :

  • Vous pouvez joindre toutes sortes de notes et de fichiers dans une carte, ce qui vous permet de bien organiser vos recherches.
  • Vous pourrez facilement travailler en équipe.
Utilisation de Trello pour gérer vos publications d'articles de blog
Utilisation de Trello pour gérer vos publications d’articles de blog

Faites régulièrement des mises à jour

Personne n’apprécie de tomber sur un article présentant des informations obsolètes. Je vous conseille vivement de rafraîchir régulièrement vos anciens articles de blog. Mettez à jour les informations, remplacez les anciennes images par de nouvelles, ajoutez un nouveau paragraphe, nettoyez les liens cassés, complétez vos énumérations par des nouveautés, etc. Et n’hésitez pas à le faire savoir à vos lecteurs en précisant en début d’article que vous l’avez récemment mis à jour.

Mettez régulièrement à jour vos articles de blog
Mettez régulièrement à jour vos articles de blog

Les lecteurs apprécieront votre travail de maintenance, et donc les moteurs de recherche également 😉

En conclusion

Et voilà, on arrive à la fin de cet article. Pour l’écrire, j’ai suivi exactement la méthodologie que je viens de vous présenter… Forcément, la rédaction m’a pris beaucoup de temps. J’ai dû réfléchir, effectuer des recherches, analyser, faire des synthèses, apporter le plus grand soin à mon expression française, faire les liens internes et externes, travailler soigneusement les images, peaufiner les balises SEO, relire, corriger, améliorer, etc. Et surtout j’ai tout fait pour vous apporter des informations pertinentes, utiles et à forte valeur ajoutée dans le but sincère de vous aider. Je vous ai livré tous mes secrets.

Est-ce que cet article de blog va générer du trafic ? Par expérience, très certainement. Est-ce qu’il t’aura plu à toi, cher ami lecteur ? En tout cas, j’ai tout fait pour…

Simon Lee

Simon Lee

J’ai créé mon premier site web en 2002. Depuis notre équipe et moi en avons créé et en gérons des milliers d’autres. J’ai fondé Simafri pour apporter les compétences de nos techniciens expérimentés aux entreprises pour qui nous travaillons. J’aime Internet, et il me le rend bien ! Vous pouvez me rejoindre sur Linkedin et vous pouvez suivre Simafri sur Facebook :)

6 réponses

  1. Bonjour !

    J’ai l’intention de créer ma propre boutique en ligne, mais je ne suis pas un grand littéraire… Les rédactions ne sont pas mon truc… :/

    D’après vous, est-il vraiment nécessaire d’écrire des articles de blog pour réussir son activité de vente en ligne ? Ou y a-t-il aussi d’autres techniques ?

    1. Bonjour SamSam !
      Il faut faire extrêmement attention à une erreur classique et tellement répandue : croire que le e-commerce se limite à la création d’une boutique en ligne. A vrai dire, si vous deviez réellement maîtriser un domaine pour réussir dans la vente en ligne, c’est bien dans le marketing… Il faut sortir du lot dans ce vaste et encombré monde de l’Internet ! Et pour cela le content marketing est une excellente option. Sinon il vous reste d’autres options comme l’achat de mots clés dans Google ou faire de la publicité dans Facebook. Le mieux étant de toujours combiner plusieurs techniques.

  2. J’ai une question : me conseillez-vous de passer par des services de rédaction web externalisés pour écrire les articles de mon blog ? Par des freelances rédacteurs par exemple ?

    1. Bonjour Matts,
      Oui si vous n’avez pas le temps ou pas la plume littéraire, vous pouvez tout à fait externaliser la rédaction de vos articles de blog. Attention cependant à trouver de bons rédacteurs, et méfiez-vous de ceux qui bradent leur travail. Essayez quand même de rédiger un article vous-même de temps en temps, cela procure un grand plaisir 🙂

  3. Méthode extrêmement complète ! Et en plus je suis fleuriste… Merci beaucoup Simon ! Je vais m’essayer à la rédaction de mon premier article de blog 🙂

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